41% više ORGANSKIH POSETA sa Gugla za veb prodavnicu obuće – Studija slučaja klijenta Level Shoes

REZULTATI

  • 41% više organskih poseta sa Gugla
  • 125% veća vidljivost i bolje rangiranje seta ključnih reči
slika: jedan od ulaza u Level Shoes u Dubai Mallu

KLIJENT

  • Level Shoes je trgovac luksuznom i dizajnerskom obućom, patikama i cipelama, sa velikom zemaljskom radnjom u Dubai Mallu, najvećem tržnom centru u Dubaiju. Onlajn pokriva tržište GCC (UAE, Saudijska Arabija, Oman, Katar, Kuvajt i Bahrein).
  • Klijent je duže od godine sa svojim in-house timom pokušavao bolje da pozicionira svoje proizvode (patike i cipele) u organskim rezultatima pretrage u Guglu.
  • Klijent je imao custom CMS sa slabo aktivnom veb prodavnicom.
  • Obratili su se sa zahtevom da im se poveća vidljivost proizvoda u prvom stepenu SEO kampanje, a u drugoj fazi i prodaja putem organskog dela Gugla.
slika: rast organskih poseta sa Gugla tokom aktivne SEO kampanje

Plan

  • Etablirane strane veb prodavnice obuće i jaki brendovi su dominirale organskim rezultatima pretrage u lokalnim verzijama Gugla za sve Levelove ključne reči. Bilo je potrebno pronaći ključne reči koje će brzo rangirati, dovesti kvalitetne posete i u konačnici dovesti kupce.
  • Levelov sajt je imao prilično nizak autoritet (nedovoljno snage za bolje rangiranje u Guglu) u veoma kompetitivnoj vertikali. Znalo se da je rangiranje pojedinačnih proizvoda moguće ali tek u dužem vremenskom intervalu, ali i da je uz pomoć pravog dodatnog sadržaja na sajtu i uz kvalitetne dolazne linkove, moguće preokrenuti stvari i bolje pozicionirati level za željene ključne reči.
  • Pojedinačne stranice proizvoda su u poređenju sa stranim konkurentima koji su dominirali tržištem u GCC, bile „tanke“ i skoro potpuni duplikati. Radilo se o vertikali u kojoj dosta ljudi postavlja pitanja prilikom pretrage (npr koristi reči: reviews, how X shoe fits, itd) – te su stranice pojedinačnih proizvoda morale da se on-page poprave i interno izlinkuju sa dodatnim sadržajem kako bi bolje rangirale.
slika: ulaz u Level Shoes u Dubai Mallu

IZVRŠENjE

  • Istraživanje ključnih reči – Bilo je potrebno pronaći oblasti u rezultatima pretrage (search engine results page – SERPs) u kojima velike strane prodavnice obuće ne dominiraju u potpunosti. Koristeći Webris model za istraživanje ključnih reči, nađeno je više ključnih reči koje su korišćene za početno bolje rangiranje u Guglu.
  • Tehnički SEO – Bilo je potrebno popraviti arhitekturu veb sajta, s obzirom da se vršila migracija sa custom CMSa na Magento, takođe ispravno izvršiti 301 redirekcije, kao i on-page SEO dorade i deoptimizacije pomoću PageOptimizerPro alata.
  • Content marketing – Bilo je potrebno napraviti dodatni sadržaj koji će služiti kao podrška „bottom of funnel“ ključnim rečima koje targetiraju pojedinačne stranice proizvoda. Na primer, ukoliko kategorija proizvoda targetira temu „prada shoes“ (koja je „top of the funnel“ ključna reč)), bilo je potrebno napraviti seriju blog članaka koji su služili kao podrška toj široj temi i koji interno linkuju ka kategoriji proizvoda ali i ka pojedinačnim proizvodima kako bi prebacile link snagu.
  • Akvizicija i gradnja linkova – Baza influensera koju je klijent dostavio, kao i sopstvena lista fashion blogera i modnih magazina iz GCC regije (UAE, Saudijska Arabija, Bahrein, Kuvajt, Katar i Oman) je korišćena za link outreach kampanju gde se sa navedenih sajtova linkovalo ka autoritativnim blog člancima na Levelovom sajtu (veoma retko direktno ka proizvodima). Takođe je urađena i opsežna „review outreach“ kampanja kako bi We also did a large product review outreach campaign to spread reach.

REZULTATI

  • 41% više organskih poseta sa Gugla
  • 125% veća vidljivost i bolje rangiranje seta ključnih reči
>